Une opération marketing baptisée : Back To Vinyl ou Retour Au Vinyle a vu le jour grâce au label Allemand Kontor pour faire connaitre au public le dernier titre du DJ Boris Dlugosch. Afin d’inciter les directeurs d’agences créatives à écouter les disques qu’on leur propose, le label a mis au point un kit nommé « The Office Turntable ».
C’est un vinyle classique où on trouve le titre, avec une pochette en carton représentant une platine traditionnelle comprenant un QR Code. La méthode est simple, flashez pour être sur ce web. Pour écouter le produit, il faut juste poser l’Iphone sur le disque ainsi le smartphone d’Apple donne l’apparence que c’est lui qui lit le vinyle.
La stratégie a donné ses fruits car 71% des colis livrés sont écoutés, c’est assez élevé par rapport au CD promo fréquemment livré, celui-ci est à 64% de plus. Le public ne trouvera pas d’intérêt avec un vinyle sans platine mais le concept est malin et a su, si on peut dire, conquérir un nouveau marché dans le domaine de la promotion de disque.
